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同样是跨界 梦幻西游与百事可乐及七喜合作有何不同?

      可乐在线娱乐平台报道:在7月6日的《梦幻西游》电脑版品牌发布会暨玩家交流盛典上海站现场,网易游戏市场总经理吴鑫鑫现身,向玩家和媒体正式宣布,《梦幻西游》已经与百事可乐和七喜两大品牌达成跨界合作意向,并宣布《梦幻西游》影视剧正式杀青。作为一个国民游戏品牌,为什么《梦幻西游》如此热衷于跨界合作呢?在跨界合作过程中,他们又有什么收获?

      17173:有不少游戏都曾做过类似的跨界合作,怎么看待虚拟游戏和现实产品跨界合作(尤其是和饮料这样的快消品合作)?对于合作效果,《梦幻西游》有怎样预期?

      吴鑫鑫:这类合作能够有效渗透两个不同产品之间的用户群,是一种双赢的合作手段。而我们之所以选择和百事可乐/七喜这样的快消饮品进行合作,是因为消费者对于这些产品的需求量很大,快消品使他们能在短时间内反复接触到《梦幻西游》的相关信息,使《梦幻西游》能够在短时间内渗透到更多人的生活之中。

      对于本次合作,《梦幻西游》希望能和百事可乐以及七喜一起,共同扩大品牌的影响力,让品牌与品牌之间产生强关联,让消费者在看到其中一个品牌时,就能自动联想到另外一个品牌。

      吴鑫鑫:百事可乐和七喜是两大具有世界级影响力的饮料品牌,他们都在中国市场中深耕多年,这一点和《梦幻西游》是相通的。选择这样的高质量品牌,能够帮助双方扩大彼此在用户群中的影响力。

      吴鑫鑫:我觉得这两大品牌非常注重跨界合作伙伴的影响力和社会声誉,尤其是这一品牌在年轻人群中的号召力。所以他们更热衷于选择一些年轻向、国民向的品牌进行跨界合作。我想,他们之所以能够在进入中国市场几十年时间里,依旧没有为时代所淘汰,正是因为他们和我们都存在一些相同的理念,比如与时俱进不断求变,以及对对年轻市场的耕耘等。

      17173:《梦幻西游》已经和不同品牌进行过跨界营销了,为什么《梦幻西游》如此热衷于跨界营销呢?

      吴鑫鑫:我们中国人,最讲究的就是广结善缘。而跨界营销就是一个很好的方式。它不仅能够让《梦幻西游》这个游戏品牌,去和其他不同领域的顶尖品牌结缘,和他们实现资源共享,市场共赢。而且也能够通过这些品牌,和品牌用户之间结下善缘,增强品牌在这些用户群中的好感度。而对于老玩家来说,跨界营销也能够让他们产生更多的归属感和品牌自豪感。

      吴鑫鑫:要选择那些和产品本身气质相合的品牌进行合作,并根据不同的品牌特性,制定不同的合作方案,强强联合,从而实现为玩家联袂造梦的愿景。

      吴鑫鑫:未来我们还将与不同品牌进行合作,把《梦幻西游》的品牌影响力,打入不同领域之中。我希望,通过这些合作,能够在不远的未来,让人们想到《梦幻西游》的时候,不仅仅认为它是一个单一的游戏品牌,而是将其视为一个复合型IP,具有更广泛社会意义的品牌。

      吴鑫鑫:细数《梦幻西游》的跨界合作伙伴,你会发现在这些伙伴中,有像百事可乐、七喜这种的知名饮料品牌,也有电子品牌,更有一些新晋的年轻时尚生活品牌。除了和品牌的实体产品进行合作之外,我们还会以冠名、举办联合活动等模式,进行跨界合作。多样化的合作伙伴,多样化的合作方案,让《梦幻西游》构造立体化跨界合作生态体系成为了可能。这一体系的建立,《梦幻西游》可以突破时间、空间、想象力的禁锢,去和不同品牌进行深度合作。

      吴鑫鑫:近年来,《梦幻西游》非常关注自己在泛娱乐领域的品牌建设。所以未来《梦幻西游》的跨界合作也将更倾向于文化娱乐领域,去让更多的人在浏览各种文化娱乐作品时,也能感受到《梦幻西游》的魅力所在。

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